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作者:满堂彩mtc.com   时间:2019-06-19   点击数:

6月3日上午九点,山东大学满堂彩mtc.com第二届“齐鲁文化与品牌传播”国际暑期活动在中心校区正式启动,该启动仪式特邀台湾著名媒体人、台湾政治大学张正芬副教授作开场嘉宾,她围绕《品牌传播与全媒体营销》为同学们带来了一场别开生面的学术报告,并与同学们就媒体营销的相关现象及问题进行了互动和讨论,为我院第二届国际暑期活动拉开了精彩的帷幕。

第一场讲座,张正芬副教授从“行销”概念的考源讲起,分析了“品牌传播”对大众的影响。随后,通过左岸咖啡馆和微热山丘的例子,探讨了品牌经营的重要性。在最后的互动环节中,张正芬积极回应师生们的提问,耐心解答了关于大众传播、音乐品牌、城市传播等方面的问题,现场气氛十分活跃。参加我院国际暑期活动的留学生及我院师生数十人共同聆听了讲座。

6月5号,我院师生赴新之航传媒集团参观学习,张正芬副教授与大家分享了她的第二场讲座《文创,从故事开始》。暑期项目的留学生、我院师生以及新之航传媒集团代表共同参与了此次交流学习。

第二场讲座中,张教授紧扣“文创,从故事开始”的主题,将“文创”解读为“文化、创意、产业”,通过对“万宝路”“掌生谷粒”等品牌的分析,深挖品牌背后的故事,得出“说一个好故事,才能做一个好营销”的结论。

在互动环节中,师生们围坐一起,以别开生面的座谈会形式让彼此的交流更加深入。张教授详细解答了大家对“何为文创产品”的困惑,强调“拿到产品,看到故事,才叫文创。”

6月6日上午九点,张正芬副教授在知新楼A606与同学们分享了她的第三场讲座,主题为“世界越快,越需要4G行销”。满堂彩mtc.com研究生、参与国际暑期活动的留学生们到场学习。

张教授在讲座过程中提出了新的4G行销的新概念:分别是 Grab——Give——Gossip——Group。张教授从这四个区块对营销进行了系统的讲解,并以《我的自由年代》和《爱上哥们》等台湾偶像剧营销活动为例,为大家系统讲授了完整的营销策划方案的构成,以及如何找寻活动独特的营销点等内容。

当谈到“营销要用一句话讲故事”时,张教授与同学们进行了“三句话介绍自己”的互动活动,让同学们亲身体验到了语言的魅力,提升了学生自我认知、自我营销的能力。

张正芬副教授在业界有30多年的从业经验,四次获得台湾“电视金钟奖节目营销奖 ”。此次在山东大学的三场讲座中,张教授以理论联系实际,把前沿的营销理论与生动有趣的案例相结合,让同学们深入的了解了新媒体环境下的营销活动的新变化、新发展。同学们纷纷表示在讲座中收获颇丰,深刻领略到了品牌传播和全媒体营销的魅力。

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